台湾休闲农业，对发展田园综合体的启发

休闲农业是重要的民生产业和新型消费业态，是新常态之下农村经济增长的潜力所在。台湾休闲农业紧紧抓住“休闲”两个字做文章，农业文明与旅游文化相融合，经过20年的发展，已经初具规模且富有文化特色。

农场主的情怀体现

台湾农场主都有一个共同的特点，热爱田园生活。正是源于对乡村生活的热爱，在建设农场时，更加注意对生态的保护，不断融合自己的创意，把农庄作为自己的艺术作品，农场主的艺术风格和个性追求可以很好的体现到。

主题鲜明，打造特色品牌

台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出。这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。很多农庄的名字就是农庄的特色，如“熏之园”以香草为主，“飞牛牧场”以奶牛为主，“宾朗蝴蝶兰观光农园”种满了兰花，“花开了农场”则栽植了大量珍贵的树林与奇花异草。差异化定位，特色鲜明。

不断创新

头城农场的传统项目叶拓T恤，不断有新的图案推出，时常有新意，固定的客源可以不断反复前来消费。桃米村曾因为地震重建，注入一系列人文特色，在地震废墟上建了一个人工湖，在湖边立起几个弹簧，托起一只小船，上面立一根桅杆，人站船上，能够体验地震的摇晃感觉，并将小船名之为“摇晃的记忆”。

精细管理，深度体验

不在乎农庄的面积、规模，注重精细管理，精深加工，注重体验，量少而质优。台湾的花露休闲农场规模只有50多亩，却将花玩到极致，分成了休闲水榭、香草能量花园、雨林餐厅、薰衣草园、绿茵地、城堡旅舍、精油博物馆、产品展览馆等，不大的一块土地，经过隔块经营，形成内容丰富的休闲场所。更重要的是，每一块主题园都被融入了文化特色，每一块都能找出特色，能有驻足点，小而精致。

内地的休闲农业，开始从生产向体验迈进，台湾的农业已经开始向分享转变的理念。即休闲农业经营者与游客分享产品的制作，分享背后的故事，分享做产品的心得，变“顾客是上帝”为“与客人首先成为志同道合的朋友”，倡导“拥有不如享有”的消费理念。在台湾，很多农场的营销没有停留在卖东西的层面，已经上升到共享的概念，享受生活，才是休闲的理念所倡导的。上升到共享的概念，享受生活，才是休闲的理念所倡导的。

重视口碑

在台湾农庄的建设中有一个理念，他们认为“口碑”比“品牌”更重要，因此他们宁可将更多的精力，放在保证产品质量上，放在让顾客满意上。像位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放。台湾很多农庄选择免费对游客开放，吸引游客自己到农庄购买最新鲜、成熟度最适宜的农品，先建立口碑，进行圈粉。

服务体系完善

服务体系包括营销体系、培训体系、行业自律体系等，帮助农民转型。台北市农会成立辅导小组，按照“一乡镇一休闲农渔区计划”，研究台北市20家市民农园转为休闲农场的可能性。台湾省农业策略联盟发展协会和台北市农会联合开展农业休闲旅游，还与全省100多家休闲农场结盟，推销优惠休闲游。

农户在农会的帮助和指导下，自身也成为一名生产专家，经销专家和市场分析家。注重产品的国际市场销售，不断拓宽渠道，如清波兰园栽培的蝴蝶兰花，通过与日本和美国的客商提前两年订货。