如何用亲子IP盘活传统农庄和文旅市场

随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。伴随文创兴起的同时，IP开发也迎来了火爆阶段，IP赶上了淘金热。影视、动漫、游戏、演艺、音乐、娱乐等产业以IP为核心，构建了一个知识产权新生态。

未来十年是中国旅游发展的黄金十年，更是中国亲子休闲度假旅游的黄金十年。通过IP运营以提升旅游产品和服务价值，是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。而借助IP开发的亲子旅游也成为大趋势经济下的新机遇。譬如借助熊出没、愤怒的小鸟、爸爸去哪儿、贝肯熊、大闹天宫…等国内外知名IP，运用知名IP盘活亲子农庄和文旅市场。

国内文化旅游行业与世界级别相比，还有着很大的差距。以亲子文化旅游产品为例，产品单调，体验陈旧，缺少人文情怀，以及运营粗暴、服务低端等瓶颈，在消费升级的趋势下面临严峻考验。91%的家长表示，更期待对孩子有健康成长作品的亲子游产品。

国内亲子节目《爸爸去哪儿》为例，节目播出后，带火了许多拍摄地。而将线上节目进行线下运营的方法，成就了“爸爸去哪儿”亲子农庄。“爸爸去哪儿”亲子农庄全景再现《爸爸去哪儿》节目数十项亲子任务和游戏挑战，作为新一代亲子成长主题生态体验项目，以品牌+内容全新模式，实现原有项目业态提升、原有功能服务优化，最终实现价值最大化，助力传统农庄实现转型升级。

将知名IP与文娱活动和文旅相结合的创新模式，才能迅速占领市场。此类亲子农庄创新主题学院式成长课程体验系统和成长导师制度，有针对性的为孩子健康成长提供优质的体验教育和课程管理。此外，“爸爸去哪儿”亲子农庄打造独特的主题场景：林地主题、水塘主题、沙洲主题等，以及结合当地资源优势，打造的儿童试验农场、儿童匠作工坊等。在充分开发和尊重IP的前提下，自带传播属性，受到亲子家庭的热捧。

文化旅游产品或企业怎样打好IP这手牌？

文化旅游IP需要通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值。其次，还在于能否提供具有人文情怀的产品、度假景区或主题公园，并以这种文化为理念向人们提供喜闻乐见的休闲娱乐作品和服务。依托真正有价值的IP，顺势而为，打破旧模式，开启新组合，才可以推动文化旅游产业的转型升级。